您现在的位置是:百科 >>正文
抖音广告引思考:普通人的生活,他人是否有资格评价?
百科41662人已围观
简介假如你就是“做自己”,让自己开心或获利,且不会对别人带来直接的伤害,这么你的生活,其他人有资格评价么?袁记短视频热门业务教程网同理,朝阳冬泳怪鸽,Giao,药水哥这样的网红,假如她们自己真的开心,也才 ...
假如你就是抖音的生“做自己”,让自己开心或获利,广告且不会对别人带来直接的引思残血代刷平台抖音伤害,这么你的考普生活,其他人有资格评价么?袁记短视频热门业务教程网
同理,通人朝阳冬泳怪鸽,活人Giao,资格药水哥这样的抖音的生网红,假如她们自己真的广告开心,也才能改善她们各自的引思生活,我们有资格评价她们么?
抖音在今天给出了答案,考普不能。通人
在一段显著是活人模仿B站《后浪》广告的视频中,朝阳冬泳怪鸽(被你们熟知为“奥利给哥”)在开篇就说道:
不要冷酷地走进普通人,资格这些不假思考就说这个不够潮的抖音的生人,应当亲自来这儿瞧瞧。
“普通人”和“时代的尘埃”仿佛两个具有魔力的词汇,让听者顿时代入其中,投入情感就要为其辩护。其实反过来谈到“精英”或“优越感”,也会带来本能的厌恶。
我们当初谈过一次“平凡”了,那一次,是从“尊严”的视角。此次结合抖音的《自己的英雄》视频,我们二谈“平凡”。
01.
《后浪》2.0
抖音的广告完全模仿了《后浪》的整体方式,但在最关键的问题上“青出于蓝”。
当时B站的《后浪》广告,引起最大的争议是“不接地气”,广告中呈现的消费水景过分中级,让好多人觉得在呈现高收入者的生活,很难将自己代入“后浪”。
我并不接受这样的批判,觉得其太过中级,自己的财务状况达不到而批判,那不过是又一种“阶层矛盾”的自怨自艾。
《后浪》广告的真正问题在于虚假的赞美和承诺,用一种过分简单的“文化多元主义”堵住“批判”的嘴。但是,这些知性在《自己的英雄》广告中被全盘承继,并呈现为一种更极端的款式。
《后浪》与《自己的英雄》分屏比较
(图源自b站up主@科学吹比汪)
比如上面说“有人说带着偏见看世界,才有看待世界的方法,可看待世界,不须要预设任何方式”。这些所谓“不须要预设任何方式”的背后代表的就是一种纯粹悲观的“观察”、“理解”和“赞扬”,而无权对场域的“趣味”或“视角”进行任何评价。
你可以不喜欢抖音,残血代刷平台抖音但好多人拥抱此种“消极自由”的价值。
我们怕我们自己的“趣味”遭到别人的抗议,怕我们爱看的漫画、电视剧、玩的游戏、被其他人觉得是“文化糟粕”。在这方面,B站和抖音有完全一致的冲动。
B站以二次元文化起家,其内容常年被指责缺少文化价值,而抖音的知性也被人觉得是“low”,其承载的文化常被觉得是一种“低劣”的市井文化。于是,怎样为这种文化产品“正名”,是她们生意的关键。
所以在《后浪》与《自己的英雄》中,都传达出了强烈的,无所谓“经典文化”,批判者只是眼神自大不够宽容的观点。
两段广告文案都不约而同的使用了“君子和而不同”这句话,说究竟,她们的出发点,就是为了为自己平台内的内容找到充分的合理智。
这其实与其受众希望将自己的“趣味”与“生活形式”合理化不谋而合,《后浪》不过棋差一招,在消费水景的选定上出了问题,而《自己的英雄》青出于蓝,且愈发激进。
曲解地使用黑格尔的“存在即合理”已经不能满足这个广告的主张,必须语言通货膨胀式地推动到“存在既是完美”才足够承载其强烈的倡议。
不管你是否喜欢抖音,是否支持《后浪》视频,我想听到这儿,绝大多数人支持文化多元主义,反对“鄙视链”,反对“经典文化”定义,反对在不同趣味间作比较,分出高低好坏,并将此当成一种基本的权力和自由。
那明天要说明白的就是这个问题。
02.
浪花与浪底
近来我了解到一个触目惊心的现实,就是从疫情以来,在你们经济状况都深受影响之时,虽然也是网路盗窃愈加泛滥之时。
不管是人们面对收入的增长,花呗与信用卡帐单,乃至按揭的压力,都生出一种接触副业因而获得收入的希望,或则是找到更优惠消费的冲动,那些都可以变为骗子。
这种骗子在我身边的渗透率之高令人乍舌。你们纷纷损失少则数千元,多则数十亿元的财产,也令人惊讶,这除了没有解决疫情对经济收入的影响,反倒带来了更大的伤害。
但是,与传统想像中,网路盗窃的主要被害人为父亲辈,年纪较大、对互联网不熟悉、缺乏提防的人群不同,在此次我看到的被骗人群中,年青人反倒抢占了十分高的比重。
为什么忽然提及这个?我恰恰要说明,在《后浪》和《自己的英雄》中为“平民主义”而捍卫的技术和意识形态,正是造成上述网路盗窃泛滥的基础。我想说明,这套“平民主义”的漂亮话背后,是一个异常残酷的现实。
我明白如今这个说法听起来太荒谬了,但是很像是为了批判而将两个毫无关系的东西联系到一起,还请各位给我一点耐心。
首先提供一个极其基础的事实,请用“网赚”甚至“灰产”作为关键词在B站和抖音上搜索,你会找到数目非常庞大的视频,这就是在B站和抖音的生态中,大规模网路盗窃存在的基础,不过这还仅仅是个开始。
我将帮助你联接浪花铅华的表面与浪底的残酷,并说明一种“自我捍卫”的平民主义文化,为什么是一种扭曲的矛盾体。
03.
技术的“神话”
在《自己的英雄》视频中,有如此一句话“技术的进步,给更多人提供了看到的可能”。而《后浪》中,也说“科技繁荣、文化茂盛、城市繁华,现代文明的成果被层层打开,可以恣意地享用”。
互联网技术具有某种魔力和弹性,可以让人步入加速轨道,快速蝶变。这也是95后职业期盼中,希望当“网红”的比列相当高的诱因。互联网创业领域宣扬“风口论”,让人以为达成挣钱的目标不靠天赋和才气,仅仅靠“抓住机会”。
这是网赚与抖音的共同技术假定。
在抖音上传自己的视频,就可以获得千里之外不同人的赞扬,网赚产业在家动动脚趾,就可以获得千里之外不同人的付款。
互联网延续着它“平等技术”和“效率技术”的神话,承诺一个人并不须要多大的改变和精进,借助技术,仅仅“展现自我”或是付出一些“劳力”,就可以飞黄腾达,获得令人乍舌的财富和网路声量。
从而令人们相信,退而求其次,要成为下一个李佳琦或则下一个怪鸽可能须要相争当的运气,但借助这样的技术神话,每位月收入过万,还是十分容易的。
这几乎构成一切网路盗窃的内核,不管是优惠的话费冲值,赌场的黑幕消息,甚至简单到打字挣钱、刷单,上线一个假网站侵吞付费,都在这样一个“技术逻辑”之下——技术中蕴涵结构性机遇,普通人也可轻松捉住。
过去的世界被垄断在“文化精英”之下,而网路将无数的“普通人”连接在一起,产生一种巨大的团结力量,足够让普通人在其中受益良多。
但真实世界比这个残酷多了,普通人的巨大力量只是这个神话的第一层,网路世界的平民数据奇景,不管是网红、电商直播、自媒体,大多是一种悉心企划的“打法”。
平民其实要参与在其中,但很可惜,不是广告中承诺的主角,而是广告中永远不说的炮灰。
不仅原子化地贡献观看以外,技术奇景构成了一种“底层网赚”的结构,在网路上,绝大多数你可以接触到的“赚钱机会”,都是这么。
我们看见的app下载,评论,app内的内容、双击、评论,电商直播刷单,即使同样遵照那套闪亮的技术逻辑,不过此次廉价而低贱。
在网上收获千万人称赞,被“看到”的普通人是极少数,但构成别人的赞扬,和别人的“被观看”,才是绝大多数普通人的宿命。
浪花上光鲜而有尊严的赞扬,和大多数人无关。
互联网既不可能带来关注度更均匀的分配,也不可能带来财富更均匀的分配。
相反,在一个被复杂设计的流量游戏中,在作假为主的互联网数字奇景和金融游戏中,普通人作为互联网神话最基础的燃料,仅仅让个体差别越拉越大。
《大佛普拉斯》
04.
脱去传统桎梏的意识形态
不仅一种“技术的承诺”外,《后浪》与《自己的英雄》还在说一件事:没有尊贵卑贱之分,没有体面与不体面,那不过是不同人的不同趣味罢了。
其实互联网也有另一个逻辑,就是这些看似体面的,虽然背后也毫无体面可言。
很简单,你去知乎上搜搜“曼德拉”、“甘地”、“特雷莎神父”,这三位在我心里皆是圣人,但知乎会告诉你,不是的,她们都仅仅是获得了谬赞,实际上这不过是三位“沽名钓誉”之人。
在B站和抖音,这样的内容也好多,抖音上参杂着中国的遥远之美吗?实际上你要真的使用快手赞在哪里打开,抖音上更参杂着德国和新加坡是怎样糟糕的视频。
多元文化的平民主义可不仅仅主张众生趣味平等,这儿面非得回应对于“经典文化”的心态不可,《后浪》与《自己的英雄》都主张一种“更宽容”的视角。在这个视角下,人们似乎可以看见过去被打造的“经典文化”之自私。这其实在过去关于中早已涉及过一次了。
这是我们都听过的,也就是觉得这些被重塑为“经典文化”的话语,不过是一种城府的偏见,是一套统治术,一种维持旧日“优越感”的形式,而我们明日就是要以“平民主义”将其打破。
平民主义是轻率而宽容的,反对一切“鄙视链”和“优越感”,这些看起来高大上的东西,翻开华袍,也是一身跳蚤,你们都一样。
虽然网赚与灰产也有这样的意识形态,她们经常引用的一句话是“灰产不是黑产,好多互联网大鳄的第一桶金就是灰产”,这其实给一个体面有序的商业世界判了死缓。
因而虽然普通人发觉了她们即将从事的这种“网赚”中的道德瑕疵,也可以坦然接受,由于“世界原本没有高低之分”,不是非黑即白的,红色才是世界的底色。
在品位上舍弃一点点,不要“装X”,就可以获得一个谦虚而不虚伪的快乐世界;而在商业道德上舍弃一点点,不要被城府的谎言洗脑,就可以获得一个轻松的挣钱机会。
其实,这种承诺都是破产的。后者给不了你哪些远方的美丽,更足额供应的是揶揄,仇恨,情色和古言,前者同样给不了财富自由,要么给与的是低贱辛苦的辛劳,要么干脆就是骗子。
05.
“正能量”的还是疯狂的
用平民主义反对一切“高尚”和“优越”的压迫,真的能获得“正能量”么?
与国家级艺人何冰不同,庶民出身的怪鸽如今一身西装,字正腔圆地对着镜头诵经宏大词汇,这是一种荣誉和尊严吗?
我想大多数人对他的印象,就是那种“奥利给”的视频,与明日的广告,若仅仅看这两个,其实观感还不算太差。
但你若瞧瞧他平常的视频,估计只有艰辛,这些装疯卖傻的动作,夸张的情绪演出,随意看上两分钟,你都会获得与这个昂扬的广告讲演迥然不同的体味。
Giao与药水也一样,你能相信她们真心喜欢她们所做的事情么?包括在网上出卖一切的人们,我不晓得平民主义是否可以院长一种实质性的心理学技术,让人们在刷单时、装疯时、接受指责贬低时轻易接受,从中生出静谧充实。
Giao哥精典视频“我太难了”
实际上我还不明白,就像怪鸽的那句格言“无论我们遇见哪些困难,都不要怕,笑容着面对它,去除焦虑的最好办法就是面对焦虑,坚持,才是胜利!加油,奥利给!”
在人们重复这句话,从而让怪鸽本人面对镜头总要说出“正能量语录”时,对于这样的诗句,人们是真的被其鼓舞,还是指责其奇特的狂躁。
怪鸽早年是正经的戏曲艺人,他会不明白如今他所做的事情的荒谬么?究竟在他和Giao和药水头上,我们看见的是正能量与乐观,还是疯狂?
明日“疯人”加冕,面对镜头娓娓道来“不要冷酷地走进普通人”,普通人究竟获得了医治还是再一次讽刺?
权利与产业一再将“平民主义”描绘为一种最多数人的共赢,真的这么么?
围绕在平民主义身边的一切,当明日头条系与抖音将无数短视频娱乐抢占“普通人”的双眼与脑海,以支撑她们超过千亿的市值时,普通人获得了医治还是讽刺?
当网贷与消费主义侵袭,“普通人”得以负债获得超出她们收入的产品时,她们获得了医治还是嘲笑?
当她们希望“上岸(指通过网赚灰产偿还网贷债务)”,因此再度被互联网流量产业盘剥甚至被盗窃时,她们获得了医治还是讽刺?
甚至当她们相信抖音展示她们生活之精彩,获得了一个月短暂的网红生命周期而又快速被算法抛弃时,她们获得了医治还是嘲笑?
虽然是手工耿、药水这样的小号,在一次次遗失底限的装疯中,获得了医治还是嘲笑?
在《自己的英雄》中,怪鸽念道:“更宽广的胸怀,装得下更多的心态、趣味和观点。”可在头条系,在抖音,在B站的算法中,究竟容纳了何种多元的心态、趣味和观点?这样的正能量,是医治还是嘲笑呢?
06.
集中和复读
在平民主义文化中,人们到处留言“人类的本质是复读机”,我想不是的。但平民主义的本质是“复读机”,这倒是不假。
平民主义允诺你的“观看的力量”,允诺你“发声的权力”,前提是你必须重复相同的话。
不管在弹幕中,在直播间中,在峰会的回复中,重复简略的符号式的短句子,是“被看到”的最佳方法。一旦说自己的话,也许都只能被吞没。
在平民主义文化中,可以获得影响力,前提是放下“个体性”。
虽然就连在专栏文章的评论区中一再说“太极端了,世界不是非黑即白”的各位,也模糊了面目,由于这句话实在在太多的地方出现了太多次。
甚至这些最火的网红们,也必须在重复自己的“模式”和“人设”之中,模糊自己的面目,因而成为一种“迷因”(meme)和“套路”的复制机器。
甚至连套路,都并不被彻底地准许。
就在这段《做自己的英雄》发布前一周,在抖音拥有自己套路的“钟美美”以13岁的年龄遭到约谈与变革。回去后他换上了“正能量”的套路。这似乎是对《自己的英雄》这个广告最大的嘲讽。
钟美美因惟妙惟肖模仿老师的视频而走红
这让我们看出前后两个广告中严格一以贯之的心态。
在《后浪》中,何冰念道:“弱小的人,才习惯讽刺与否定;内心强悍的人,从不吝惜赞扬与鼓励。”在《自己的英雄》中,怪鸽附和道:“痛苦的人,总是携带傲慢与偏见,幸福的人,总是多一份包容与慈悲。”
逻辑很清楚了,若果你相信平民主义,觉得你的趣味可以轻易获得捍卫,豁免别人的评价和判定,那最好你维持同一个标准抖音赞在哪里打开,在所有你希望嘲笑或批判的事情中,闭上你否定的嘴。
07.
打破“普通人”神话
这就是维系着你们“普通人”与“时代尘埃”神话的面子和里子。
在面子上,人们大谈百花齐放、美美与共,时代进步,一代新人换旧人;谈开放宽容,打破自私,挣开传统的桎梏,向精英主义宣战。
在里子中,复读与转发,夹着尾巴。在焦虑中消费,在焦虑中牟利,在焦虑中摇摆不定,在焦虑中加入征讨。
这就是“普通人神话”的矛盾之处——
一方面,这种神话让她们自豪,因而拥抱这些为她们设计的娱乐和商品,除了消费,还加入一起捍卫,成为那些企业下降的垫脚石。
一方面,“时代尘埃”的说法也让她们自厌,以致一再退后着底限,绝望地抓牢救命稻草,被盘剥或盗窃。
你兴许认为你不是这么,你不看抖音,没有网贷,没有信用卡、花呗,未曾受骗,我不过是掏出了“平民主义”最糟糕之处来怀柔批判,这是片面的。
你还想维系这个“普通人神话”,就像店家和互联网公司一再想告诉你的那样。
你自己就很好,接受你自己,抒发你自己,你如今就配获得一切,谁也没资格质疑评价你。这是个甜蜜的无道理之地,何必讲理,何必比对,只用莽撞的自我捍卫与证明。活出你自己的路,别管道理、传统与别人。
平民主义永远是个矛盾之地,它虽然令你站住,那里也别去,一会儿将你捧上天,一会儿又将你袒护斥责。它没有定数也没有忠诚,明天拥护的,今天就可以全面反对。你可别认为自己多么安全。
其实,我们可以将神话更进一步,我们不须要平民主义,也不须要精英主义,我们只要个人主义,让每位人充分实现自己的个性。但是,这又是另一种文字游戏罢了。
尾声.
没有哪些是白白得到的
若这个年代真有哪些好,那确实是信息与知识的流通,只要你禁受住焦虑与诱惑,真知灼见确实以特别低廉的价钱,甚至免费的形式唾手可得。
要说当个精英,没有比昨天更容易的。其实,也没有比昨天更难的,由于一路的磨难障碍,连同背后巨大的权利与万亿的产业,也都设置在你的面前。
要我说,平民主义就是此权利与产业的共谋,这是个被发明的饲养之地,便于成规模的驱策。
不过不管多难,在明天,当一个精英是可能的,这早已大大不同于往年。没有哪些是白白得到的,也没有焦虑是白白被克服的,没有自由是白白给与的,没有安宁是靠悲观自来历捍卫的。
再说了,若果能做个卓越的人,不必甘愿只做个“普通人”呢?
《死亡诗会》
袁记短视频热门业务教程网Tags:
转载:欢迎各位朋友分享到网络,但转载请说明文章出处“刷快手粉丝网站试呗墨言认它”。http://*.bigcatprod.com.bigcatprod.com/news/572e199416.html
相关文章
qq空间刷赞网站便宜 - 快手自助下单平台24小时
百科qq空间刷赞网站便宜 ...
【百科】
阅读更多快手买站一块钱1000:KS自助人气
百科短视频平台其实正在回归自己的初心:音乐。以音乐短视频社区起家的抖音,频频通过短视频爆火的神曲,在短视频平台走红的音乐主播、达人......一直以来,短视频与音乐之间就是密不可分的。如今,抖音快手加大了 ...
【百科】
阅读更多最便宜的快手刷赞网址,抖音粉丝增加的app
百科2020年直播带货的风潮里,天猫、抖音、快手之间彼此对决,呈现三足鼎立的强势局面。六月份直播电商主播GMV月榜一出,显著可以看出抖音的落后趋势。抖音,一个做为段视频的后浪平台,当初普及至大江南北,连海 ...
【百科】
阅读更多